الإعلام والاتصال الجماهيري

غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة التي تعمل بها وسائل الإعلام وبات قطاع الإعلام والتواصل الجماهيري Media and Communication واحداً من القطاعات الأكثر تنوّعاً وديناميكية خلال السنوات القليلة الماضية ، وهو ما ساهم في جعل التخصّصات الدراسية المتعلّقة بهذا المجال من الأكثر شعبية في أوساط الطلّاب.

ما هو تخصّص الإعلام والتواصل الجماهيري Media and Communication؟

يركّز هذا المجال على مواكبة كل النظريّات والتقنيّات الحديثة المتعلّقة بوسائل الإعلام الاجتماعية ليصبح المتخصّص في هذ المجال أكثر قدرة على التعامل مع وسائل الإعلام المختلفة وكل ما هو مرتبط بها.

ورغم أنّ تخصّص الإعلام والتواصل الجماهيري يقدّم العديد من الدورات والبرامج الدراسية إلّا أنّ معظمها تركّز بشكل أساسي على التحضير العملي لمختلف المهن الإعلامية وتزويد الطلّاب ببعض المهارات العلمية مثل التصوير، الكتابة الصحفية، والتسويق الإلكتروني.

تخصّصات الإعلام والتواصل الجماهيري

يُعتبر هذا التخصّص من التخصّصات الواسعة ويشمل مجموعة كبيرة من البرامج والدورات الدراسية التي يمكن للطلّاب الاختيار بينها، حيث يركّز كل برنامج منها على موضوع محدّد، وفيما يلي أبرز تلك التخصّصات:

• التواصل ووسائل الإعلام الجديدة Communications and new media

يركّز هذا البرنامج على وسائل الإعلام الرقمية بما فيها وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتبع الطلّاب في هذا البرنامج دورات متعلّقة بالتكنولوجيا، المنصات الرقمية، جمع البيانات وتحليلها، ووسائل الإعلام التفاعلية.

• وسائل الإعلام الاجتماعية Social media

يهتم هذا التخصّص بدور الشبكات الاجتماعية في تمثيل الأفراد والمنظمات والحكومات والمنتجات وتأثير مواقع مثل فيس بوك وتويتر وانستغرام على الرأي العام، ومن الدورات التي يدرسها الطالب خلال فترة التحاقه بهذا البرنامج الدراسات الإعلامية، استراتيجيات التسويق، سلوك الجمهور، ووسائل الإعلام التقليدية.

• الصحافة Journalism

أحد التخصّصات الأكثر شعبية بالنسبة للطلّاب الراغبين بدخول الحقل الإعلامي، ويكتسب الطلّاب أثناء فترة دراستهم كل المهارات المهنيّة اللازمة للعمل في غرفة الأخبار وإجراء التحقيقيات الصحفية. وعادة ما تكون البرامج الدراسية المتعلّقة بالصحافة عملية جدّاً توفّر للطلّاب الكثير من الفرص للبحث عن الأخبار وتقديمها وعرضها وتحليلها.

• النشر والتحرير Publishing and editing

برنامج مصمّم لأولئك الراغبين في متابعة المهن الإعلامية حيث يدرسون خلاله مواضيع متعلّقة بالنشر في المجلّات والصحّف ونشر الكتب والنشر الإلكتروني واستخدام وسائل الإعلام الجديدة وتصميم الجرافيكس وحقوق الملكية الفكرية.

مدّة الدراسة وشروط القبول

تختلف شروط القبول تبعاً للجامعة والبرنامج الدراسي، إلّا أنّه عادة يمكن لجميع الطلّاب من مختلف الخلفيات الأكاديمية الالتحاق بهذا التخصّص كما يجب على المرشحين أن يُظهروا أداء جيّداً خلال دراستهم الأكاديمية السابقة، بالإضافة إلى ذلك تطلب الجامعات التي تقدّم برامجها باللغة الإنجليزية من الطلّاب الأجانب إثبات مهاراتهم باللغة الإنجليزية عبر أداء أحد اختباري آيلتس أو توفل.

تختلف مدّة الدراسة وفق الجامعة والنظام التعليمي، حيث تترواح فترة الحصول على درجة البكالوريوس بين 3 و4 سنوات في حين لا تستغرق درجة الماجستير أكثر من عامين.

الآفاق الوظيفية

كون تخصّص الإعلام والتواصل الجماهيري يتطوّر بشكل دراماتيكي، فهو واحد من التخصّصات التي تمتلك مجموعة واسعة من الخيارات المهنية:

• الصحافة Journalism

العمل كصحفي يعني العمل في معظم وسائل الإعلام بما فيها الصحافة، المجلّات، المواقع الإلكترونية، التلفزيون، والراديو. ويكمن دوره الرئيسي في البحث عن القصص وإعادة نشرها إمّا من خلال مقالات مكتوبة أو محتوى مرئي أو صوتي. وعادة ما يتخصّص الصحفيون في مجال معيّن مثل الرياضة أو الاقتصاد أو السياسة.

• التسويق Marketing

واحد من المجالات المهنيّة التي يهتم بها خريجو الإعلام والتواصل الجماهيري، حيث يستخدمون مهاراتهم التحليلية والإبداعية في استهداف الجمهور المناسب وإنشاء الخطط التسويقية وإجراء أبحاث السوق والإشراف على إنتاج وتوزيع المواد التسويقية، وعادة ما تكون مهنتهم الرئيسية في التسويق الإلكتروني.

• العلاقات العامّة Public relations

واحد من الخيارات المهنية الأكثر شعبية بالنسبة لحملة الشهادات الأكاديمية المتعلّقة بالإعلام والتواصل الجماهيري، وعادة ما يستغّل المرشّح مهاراته في استخدام وسائل الإعلام لإدارة سمعة العملاء أو المنتجات.

أفضل 10 جامعات لدراسة الإعلام والتواصل الجماهيري

وفقاً لموقع QS المتخصّص بالتعليم العالي، فإنّ عدد كبير جدّاً من الجامعات تقدّم دورات دراسية متخصّصة بهذا المجال وأفضل 10 جامعات هي:

• جامعة جنوب كاليفورنيا University of Southern California، أمريكا
• جامعة أمستردام University of Amsterdam، هولندا
• كليّة لندن للاقتصاد والعلوم السياسية London School of Economics and Political Science، بريطانيا
• جامعة ستانفورد Stanford University، أمريكا
• جامعة ويسكونسن ماديسون University of Wisconsin-Madison، أمريكا
• جامعة كاليفورنيا بيركيلي University of California, Berkeley، أمريكا
• جامعة تكساس أوستن University of Texas at Austin، أمريكا
• كليّة غولد سميث جامعة لندن Goldsmiths, University of London، بريطانيا
• جامعة كاليفورنيا لوس أنجلوس University of California, Los Angeles، أمريكا
• جامعة بنسلفانيا University of Pennsylvania، أمريكا